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    iPad“利人利己” 開(kāi)動(dòng)搖錢樹(shù)不忘出版業(yè)
2010年04月21日 10:18 來(lái)源:上海證券報(bào)  發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  如果你還認(rèn)為蘋果公司是電子設(shè)備生產(chǎn)商,那顯然落伍了。

  從iPhone開(kāi)始,蘋果已經(jīng)在謀劃其商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型,而到了iPad時(shí)代,新的商業(yè)模式日趨清晰。

  剛剛上市的iPad在美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)折合人民幣不到5000元,看似不貴。但買了iPad后,其實(shí)也就開(kāi)始被蘋果“套牢”。

  按照當(dāng)前蘋果的銷售模式,所有iPhone和iPad上運(yùn)行的軟件,必須通過(guò)蘋果的iTunes下載。當(dāng)然其中有一些免費(fèi)軟件,但是要充分發(fā)揮這些電子設(shè)備的功效,收費(fèi)軟件必不可少。比如,下載一起美劇《八卦天后》到iPad上,蘋果的收費(fèi)要接近3美元。當(dāng)然,這當(dāng)中與內(nèi)容供應(yīng)商是三七分成的。蘋果公司占三成,內(nèi)容供應(yīng)商占七成。

  10年前,蘋果的iPod兩年才賣了100萬(wàn)臺(tái)。到了iPhone時(shí)代,74天就賣出了100萬(wàn)臺(tái)。iPhone 3G版更是在3天就完成了100萬(wàn)臺(tái)的銷量。現(xiàn)在的iPad在全球刮起的旋風(fēng)不亞于當(dāng)年的iPhone。有分析師預(yù)測(cè),今年蘋果能賣出481萬(wàn)臺(tái)的iPad。到了2011年,iPad將售出870萬(wàn)臺(tái)。完全不同于個(gè)人電腦開(kāi)放的軟件下載方式,隨著蘋果的設(shè)備日漸風(fēng)靡,可以預(yù)見(jiàn)在iTunes上的銷售收入將在蘋果公司的營(yíng)收比例大幅上升。

  蘋果iPod的出現(xiàn),改變了音樂(lè)銷售的模式:人們不再買CD,而改為直接購(gòu)買數(shù)字音樂(lè);iPhone的出現(xiàn)改變了智能手機(jī)的使用方式,現(xiàn)在iPad也將改變書(shū)籍、雜志和報(bào)紙的生態(tài)。

  iPad剛上市,美國(guó)《時(shí)代》周刊就推出了基于iPad的電子雜志。此電子雜志內(nèi)容盡管與紙質(zhì)雜志無(wú)異,但是卻招攬了新的廣告用戶。

  最近《時(shí)代》雜志已簽得聯(lián)合利華、豐田汽車、富達(dá)投顧及其他3家企業(yè),在首八期iPad專用版的雜志上刊登廣告,每家公司廣告費(fèi)是20萬(wàn)美元。

  與《時(shí)代》雜志相若,《華爾街日?qǐng)?bào)》也得到6家企業(yè)簽約,未來(lái)4個(gè)月將在iPad版登廣告,每家40萬(wàn)美元。

  這對(duì)于近年因金融危機(jī)影響而廣告量銳減的平面媒體來(lái)說(shuō),燃起了新的希望,至少在成本增加不多的前提下,他們多了一塊廣告平臺(tái)。

  在跟隨《時(shí)代》和《華爾街日?qǐng)?bào)》之后,《今日美國(guó)報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)媒體也紛紛推出了iPad專用版,彭博和路透也開(kāi)發(fā)了iPad專用的網(wǎng)絡(luò)終端。

  以前,因?yàn)樯儆袑iT針對(duì)某一電子閱讀器的應(yīng)用閱讀軟件和頁(yè)面設(shè)計(jì),因此閱讀體驗(yàn)不佳,對(duì)閱讀質(zhì)量傷害很大。iPad的設(shè)計(jì)解決了長(zhǎng)久以來(lái)電子閱讀器的障礙,呈現(xiàn)良好的閱讀效果,也適合欣賞影片和照片。這也是為什么iPad有能力拉出版業(yè)一把,幫它們重整旗鼓,開(kāi)創(chuàng)新的盈利點(diǎn)。

  在iPad推出以來(lái),蘋果股價(jià)一路上升。從2月底的200美元附近,一路漲到如今的245美元,漲幅超過(guò)20%。這就是市場(chǎng)對(duì)iPad和蘋果新的盈利模式的投票結(jié)果。

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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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