中新社上海二月十九日電(姜煜 孫群)據上海海關最新統(tǒng)計數據顯示，去年上海口岸彩電出口數量呈大幅增長態(tài)勢，全年共出口彩電四百二十五萬三千多臺，比上年增長近一倍，出口金額四億七千萬美元，增長百分之八十五點三。
據此間專家分析，低廉的勞動力和原材料價格使中國彩電制造業(yè)具有一定的優(yōu)勢，但由于傳統(tǒng)彩電在美國、歐盟等市場遭遇貿易壁壘，為了企業(yè)的發(fā)展，目前國內不少彩電生產廠家如長虹、康佳、TCL等紛紛走高端戰(zhàn)略，高端彩電的競爭越來越激烈。自高端彩電問世以來，經過幾年的技術儲備，生產規(guī)模擴大，成本降低，使產品降價成為可能。同時，隨著彩電行業(yè)競爭的加劇，目前企業(yè)大多采取新品價格“一槌定音”，迅速形成大面積市場覆蓋的行銷策略。業(yè)內人士分析說，大家圍搶高端彩電市場的結局將是：生產規(guī)模大大超過市場容量。
為了減少庫存壓力和自然貶值所帶來的損失，國內彩電企業(yè)只得大打價格戰(zhàn)。如今市場上，背投、液晶等高端彩電的價格相繼“跳水”，中國已出現(xiàn)了全球市場價格最低的等離子電視。專家指出，如果高端彩電的出口還是以跑量、降價火拼為策略，彩電廠商在一條跑道上扎堆，必然會遭遇“滑鐵盧”。
專家們認為，中國彩電企業(yè)最根本的問題還是企業(yè)市場化的問題，它在一定程度上決定著企業(yè)的戰(zhàn)略和視野，直接影響企業(yè)在國際市場的表現(xiàn)。應當清醒地看到，中國彩電業(yè)是靠引進與仿制起步的，目前仍沒有一種產品能真正引領世界潮流。
因此，科技創(chuàng)新取代價格戰(zhàn)應成為最主要的競爭手段，彩電企業(yè)突圍應靠自己的知識產權，靠獨特的優(yōu)勢產品，只有這樣才能有更大的市場空間。而中低端市場的深入開發(fā)不應成為“被遺忘的角落”，高、中低端電視機研發(fā)兩條腿走路才能走得更穩(wěn)、更快。
