俗話說：金九銀十銅十一。2011年11月11日，百年一遇的“世紀(jì)光棍節(jié)”，讓原本應(yīng)該處于銷售淡季的11月市場再火了一把，也由此帶火了“寂寞經(jīng)濟”。
在北京街頭，許多商場掛起了光棍節(jié)的宣傳海報，內(nèi)容更是五花八門：打折促銷、限時活動，甚至單身有“禮”。打著“專門為光棍節(jié)量身定做”為口號的的國產(chǎn)電影《失戀33天》，上映兩天票房即突破4000萬。
俗話說：金九銀十銅十一。2011年11月11日，百年一遇的“世紀(jì)光棍節(jié)”，讓原本應(yīng)該處于銷售淡季的11月市場再火了一把，也由此帶火了“寂寞經(jīng)濟”。
在北京街頭，許多商場掛起了光棍節(jié)的宣傳海報，內(nèi)容更是五花八門：打折促銷、限時活動，甚至單身有“禮”。打著“專門為光棍節(jié)量身定做”為口號的的國產(chǎn)電影《失戀33天》，上映兩天票房即突破4000萬。
電子商務(wù)企業(yè)更是不甘示弱，對光棍節(jié)的宣傳造勢，從進入11月份就已經(jīng)開始。著名的中文在線旅行網(wǎng)站去哪兒網(wǎng)，在這一特殊時間段，專門策劃了相關(guān)的專題，借著光棍節(jié)商機，推廣自己的新產(chǎn)品。
同期音：
去哪兒網(wǎng)酒店運營總監(jiān) 湯雪君：
今年因為比較特別 因為今年是所謂的百年光棍嘛 111111這樣子 所以我們本來當(dāng)初的設(shè)定應(yīng)該是(營業(yè)額)當(dāng)然會有成長 比我們平常的成長多個百分之五十或六十 但是從這兩天看來的效果 是已經(jīng)到達了百分之一百二 所以效果是非常好
知名電商淘寶商城在光棍節(jié)這一天推出“五折搶購狂歡節(jié)”，從11號零時啟動起，短短8分鐘其支付寶交易額就已經(jīng)過億。截止11號下午一點零九分，淘寶商城網(wǎng)購狂歡節(jié)支付寶成交額超過15億元。
火爆的銷售數(shù)字面前，是光棍節(jié)所蘊藏的巨大商機。一個原本只是單身男女用來自我安慰的日子，緣何蘊藏著如此龐大的消費市場呢？
同期音：
去哪兒網(wǎng)酒店運營總監(jiān) 湯雪君：
光棍其實 我們自己的觀察 以營銷的角度去觀察的話 在國外其實所謂就是叫做寂寞經(jīng)濟 他可能不叫光棍哦 國外叫寂寞經(jīng)濟 所謂寂寞經(jīng)濟就是 因為一個人單身 所以衍生出來的一些商機 跟現(xiàn)在講的所謂的光棍其實是非常契合的
區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)日可以有較長的策劃準(zhǔn)備期，“寂寞經(jīng)濟”往往考驗的就是商家的反應(yīng)速度。
同期音：
去哪兒網(wǎng)酒店運營總監(jiān) 湯雪君：
傳統(tǒng)的節(jié)日是因為大家已經(jīng)既定知道的 你其實不太需要通過時間去宣傳 那所謂這種反節(jié)日的營銷 是需要快速 非常短快就上的 因為大家對光棍本來可能只是一個概念 可是傳播速度跟渠道變快跟變透明的話 就會加大它這個雪球般的效應(yīng)
光棍節(jié)帶火了“寂寞經(jīng)濟”，對商家而言，隨著消費者心理和市場的變化，不單單是光棍節(jié)，甚至更多其他原本子虛烏有的節(jié)日，讓反節(jié)日營銷充滿無數(shù)種可能。站在企業(yè)的立場，這個由商家炒出來的“寂寞經(jīng)濟”，不失為一個好的營銷策略。但站在消費者的角度，面對促銷也應(yīng)有所節(jié)制，理性消費，避免一時沖動而造成不必要的浪費。
記者 羅海兵 康登淋 北京報道
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