中國(guó)經(jīng)濟(jì)第一城出手了。

　　5月21日，《上海市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》公布，祭出32項(xiàng)硬核舉措。

　　上海提振消費(fèi)有其緊迫性。

　　今年一季度，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降1.1%，1-4月下降0.3%，降幅收窄。盡快推動(dòng)消費(fèi)增速轉(zhuǎn)正，對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)意義重大。

　　消費(fèi)講述新故事。

　　在這一套促消費(fèi)組合拳中，培育新型消費(fèi)被寄予厚望，包括培育前沿?cái)?shù)字消費(fèi)、擴(kuò)大銀發(fā)消費(fèi)供給、豐富悅己消費(fèi)、挖掘郵輪消費(fèi)潛力、促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“上海作為人均GDP突破兩萬(wàn)美元的超大型城市，傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)已趨近飽和，需要構(gòu)建更具彈性的消費(fèi)分層體系?！敝袊?guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)三里河表示。

　　其中，“豐富悅己消費(fèi)”引人關(guān)注。

　　何為悅己消費(fèi)？說(shuō)白了就是年輕人為了讓自己開心、滿足情感需求的消費(fèi)。過(guò)去是為了需要買單，現(xiàn)在為情緒價(jià)值買單，其本質(zhì)是從功能滿足到情緒共鳴的范式轉(zhuǎn)換。

　　近年來(lái)火爆的“谷子經(jīng)濟(jì)”，正是悅己消費(fèi)興起的生動(dòng)注腳?！?024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近三成受訪年輕人會(huì)因情緒價(jià)值療愈身心而消費(fèi)，足見這一領(lǐng)域龐大的市場(chǎng)潛力。

　　為培育悅己消費(fèi)市場(chǎng)，上海在方案中提出一系列創(chuàng)新舉措，包括支持開發(fā)原創(chuàng)IP，推動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)等領(lǐng)域IP與生產(chǎn)制造聯(lián)動(dòng)。支持經(jīng)營(yíng)主體結(jié)合古典園林、特色街區(qū)等，聯(lián)動(dòng)國(guó)潮動(dòng)漫、文化非遺等特色I(xiàn)P，開發(fā)主題文旅秀演項(xiàng)目。支持健康養(yǎng)生、興趣課程、解壓療愈、寵物陪伴等業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　朱克力表示，上海提出悅己消費(fèi)概念，一定意義上標(biāo)志著中國(guó)城市消費(fèi)已從物質(zhì)滿足型向價(jià)值實(shí)現(xiàn)型躍遷。悅己消費(fèi)并非簡(jiǎn)單等同于享受型消費(fèi)，其核心在于消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買行為實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同與個(gè)性表達(dá)，這種消費(fèi)形態(tài)的多樣性為城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供了需求側(cè)支撐。

　　事實(shí)上，今年以來(lái)，各經(jīng)濟(jì)大省紛紛加碼促消費(fèi)政策，且均將新型消費(fèi)作為重要發(fā)力點(diǎn)。廣東提出大力推進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”，組織開展“機(jī)器人+”行動(dòng)，深入挖掘機(jī)器人消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景。浙江提出，打造國(guó)漫影視、數(shù)字內(nèi)容、二次元等青年消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　提振消費(fèi)的前提是老百姓有錢花。

　　上海將城鄉(xiāng)居民增收行動(dòng)列為六大行動(dòng)之首，抓住了牛鼻子。

　　穩(wěn)就業(yè)，落實(shí)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)、城鄉(xiāng)基層和中小微企業(yè)就業(yè)支持計(jì)劃。增收入，完善工資決定機(jī)制，引導(dǎo)工資分配向基層一線勞動(dòng)者傾斜。

　　一季度上海居民人均可支配收入25766元，同比增長(zhǎng)4.6%，這一收入水平在全國(guó)居首。

　　根據(jù)方案，上海將完善社保制度體系，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，保障休息休假權(quán)益，這也意在讓老百姓敢花錢，把錢包的厚度轉(zhuǎn)為持續(xù)消費(fèi)的動(dòng)能。

　　上海的32條新政，不是簡(jiǎn)單的發(fā)消費(fèi)券刺激短期增長(zhǎng)，而是構(gòu)建“增收-提質(zhì)-創(chuàng)新”的消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)：讓老百姓有錢花，有值得花的好產(chǎn)品，有愿意花的新場(chǎng)景。

　　(“三里河”工作室)