中新社武漢5月5日電 題：中國方言文創(chuàng)漸興 帶動文旅消費

　　中新社記者 武一力

　　近來，一只會“說”武漢方言的小鳥玩偶成為武漢新晉“土特產(chǎn)”。它名為“蒜鳥”，身體圓滾似蒜頭，一捏它的小肚腩，便會用武漢話說：“算了，算了，都不容易。”

　　“‘蒜鳥’從2024年9月問世以來，已經(jīng)賣出超過10萬只，還賣到了加拿大、美國?！薄八怿B”設(shè)計師李芒果近日接受中新社采訪時表示。

　　李芒果來自大連，在武漢創(chuàng)業(yè)?！拔錆h人在勸和的時候喜歡說‘算了算了’，透露著一種‘不較真’的哲思?！崩蠲⒐f。

　　這句口頭禪給予李芒果靈感，取自“算了”諧音的“蒜鳥”玩偶很快成型。為了尋找最地道的武漢話，他邀請上百位本地市民錄音，最后選用一位小男孩的語音，婉轉(zhuǎn)的童聲與方言本意十分契合。

　　“蒜鳥”問世后，李芒果一邊研究《武漢方言詞典》，一邊設(shè)計出以“要么羊”(武漢方言，意為“干什么”)為諧音的小羊玩偶、以“一鵝”(武漢方言，語氣詞，表示驚訝、贊美等)為諧音的白鵝玩偶等。

　　今年“五一”假期，方言玩偶在武漢各商圈頻現(xiàn)，不少游客將它們掛在背包上。

　　在武漢江漢路的一家特產(chǎn)店里，不少年輕人一邊捏著方言玩偶，一邊學(xué)說武漢話?！八絮r明的地域特色，且更有溫度。很多同學(xué)托我代買，他們沒來過武漢，但都聽過‘蒜鳥’?！薄?0后”浙江女孩姜斯美4日說。

　　該店店員胡女士說，方言系列文創(chuàng)產(chǎn)品已成為店里最暢銷的產(chǎn)品，90%以上消費者來自外地。

　　除了武漢方言，河南話“中”、東北話“老鐵”、廣東話“好犀利”等經(jīng)典方言，也被制作成文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　風(fēng)靡全球的游戲《黑神話·悟空》融入了陜北說書元素，演唱者一口純正的陜北方言讓玩家直呼“上頭”。國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧?！分校艺嫒说乃拇谝袅钊伺醺?。此外，武漢、昆明、無錫等多個城市還在地標景點打造了“方言墻”。

　　“方言是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，而文創(chuàng)能給人帶來情緒價值。兩者的結(jié)合實際上是將地域文化轉(zhuǎn)化為可體驗、可傳播、可消費的年輕化文旅產(chǎn)品。伴隨情感消費的崛起，它也是一種城市記憶載體。”李芒果說。他希望更多文創(chuàng)從業(yè)者用好正能量的“方言梗”，打造城市IP，一起弘揚和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　在武漢紡織大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長李正旺教授看來，方言承載著地方歷史、風(fēng)俗與生活方式，文創(chuàng)產(chǎn)品將地域文化具象化，滿足人們對多元文化的好奇與探索需求。將方言與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，既保留文化內(nèi)涵，又賦予產(chǎn)品趣味性和吸引力。對本地人而言，方言喚起親切感與歸屬感；對外地人而言，有助于增進對地域文化的理解與認同。(完)