在新茶飲上新東方植物、養(yǎng)生水開(kāi)拼“藥食同源”之后，這屆年輕人又把養(yǎng)生局卷到了中藥膏方界，記者在多個(gè)線下會(huì)員商超以及線上平臺(tái)看到，越來(lái)越多的便攜式膏方正在成為年輕人喜歡的養(yǎng)生零食，不少中藥老字號(hào)也在紛紛牽手新零售，搶先入局中式養(yǎng)生新賽道。

　　端午臨近，傳統(tǒng)養(yǎng)生文化再掀熱潮。記者在小紅書(shū)、抖音、快手等平臺(tái)看到，不少年輕人曬出了自己的養(yǎng)生便攜“膏”：有為增強(qiáng)免疫潤(rùn)肺止咳的八珍膏，有據(jù)說(shuō)能嘬完倒頭就睡的酸棗仁膏，有能讓生理期也臉色紅潤(rùn)的紅參玉竹烏雞膏……都是獨(dú)立包裝的小小一條或者一片，可以泡水也可以直接就撕開(kāi)服用，不少網(wǎng)友表示，口味不錯(cuò)也能養(yǎng)生，中國(guó)老祖宗的方子是現(xiàn)在脆皮年輕人的救贖。

　　而線下不少會(huì)員商超也開(kāi)始攜手老字號(hào)開(kāi)卷養(yǎng)生膏方：5月21日，M會(huì)員店與中華老字號(hào)品牌雷允上就聯(lián)手?jǐn)€出新中式養(yǎng)生局，為現(xiàn)代養(yǎng)生需求研發(fā)的“即食膏方”在揚(yáng)州線下店全國(guó)首發(fā)，“龍眼肉西洋參膏——玉靈膏”“五指毛桃黨參膏——輕濕膏”“酸棗仁靈芝百合膏——晚安膏”“無(wú)花果白芷姜棗膏——月舒膏”……這些專(zhuān)為現(xiàn)代養(yǎng)生需求研發(fā)的“即食膏方”，讓不少年輕人被種草，而現(xiàn)場(chǎng)熬煮的玫瑰枸杞紅棗膏、桑葚陳皮枸杞膏也讓線下消費(fèi)者感覺(jué)很稀奇。來(lái)逛超市的張女士表示，自己是第一次現(xiàn)場(chǎng)親眼看見(jiàn)熬煮膏方的過(guò)程，“打破了我對(duì)傳統(tǒng)養(yǎng)生中藥成品的刻板印象，‘熬膏三小時(shí)’到‘開(kāi)蓋30秒’，這樣隨身裝的包裝方式，就像吃零食一樣方便，傳統(tǒng)膏方也能進(jìn)入到快節(jié)奏生活中了?！?/p>

　　記者在盒馬搜索也發(fā)現(xiàn)，前不久其與蘇州中藥老字號(hào)李良濟(jì)在組成養(yǎng)生水IP后，還把李良濟(jì)的各種即食膏也搬上了貨架：茯苓輕濕膏、酸棗仁晚安膏、紅參石榴膏……各種即食膏方的效用分別針對(duì)現(xiàn)在上班族的不同問(wèn)題，下單數(shù)量非?？捎^。

　　多說(shuō)1句

　　一家中藥老字號(hào)的市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，亞健康、輕養(yǎng)生已成為都市人群高頻關(guān)鍵詞，大眾對(duì)于養(yǎng)生健康需求更是愈發(fā)細(xì)分。比如此次雷允上針對(duì)現(xiàn)代人的睡眠、氣血、濕氣、女性調(diào)理等需求，上新的四款便捷“即食膏方”，就是將三百年非遺膏方技藝，轉(zhuǎn)化為更適合加班族、寶媽族等多類(lèi)人群的模塊化膏方，實(shí)現(xiàn)“一人一方”到“一類(lèi)一效”的精準(zhǔn)升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在不少老字號(hào)都在嘗試將古老的膏方做成即食“膏條”，適應(yīng)當(dāng)代年輕人的“預(yù)制”消費(fèi)便捷需求。

　　一邊是健康意識(shí)不斷覺(jué)醒的職場(chǎng)人，一邊卻是加不完的班、熬不完的夜，職場(chǎng)年輕人既渴望科學(xué)專(zhuān)業(yè)的健康指導(dǎo)，更需要省時(shí)省力的便捷產(chǎn)品，這種“既要也要”的多重訴求，推動(dòng)著健康消費(fèi)向著輕量化、場(chǎng)景化和悅己化轉(zhuǎn)變。不管是新茶飲的“東方植物”上新，還是養(yǎng)生水的中藥配方入局，到現(xiàn)在的便攜式養(yǎng)生膏方“零食”，這些都是古老的中醫(yī)養(yǎng)生文化在努力去適配現(xiàn)代職場(chǎng)人的生活節(jié)奏和“輕養(yǎng)生”供給，“藥食同源”是老祖宗傳下來(lái)的智慧，如何讓其更加符合生活救急、時(shí)令養(yǎng)生等熱門(mén)需求，還需要養(yǎng)生鏈條上各方環(huán)節(jié)的齊心協(xié)力，讓傳統(tǒng)養(yǎng)生煥發(fā)新生。

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐曉風(fēng)