中新社杭州6月21日電 題：菜場書店引領(lǐng)文化消費(fèi)新潮流

　　作者 林波

　　在浙江省舟山市普陀區(qū)昌正消費(fèi)品綜合市場二樓的島與書房，海鮮味與油墨香正奇妙交融——當(dāng)?shù)亍?0后”大學(xué)生王昕然舉著手機(jī)，對(duì)著書房的淡綠色書架和窗外晾曬的魚鲞拍下一組照片，配文“在菜場里找一本《魚翅與花椒》”，這條內(nèi)容迅速收獲眾人點(diǎn)贊。

　　這幕場景，正是中國年輕人重新定義閱讀空間的剪影。

　　近年來，曾被視為“中老年主場”的農(nóng)貿(mào)市場越來越“潮”，通過業(yè)態(tài)升級(jí)、場景創(chuàng)新和功能融合，逐漸擺脫傳統(tǒng)刻板印象，成為兼具煙火氣與時(shí)尚感的城市消費(fèi)新地標(biāo)。

　　將“買菜”與“讀書”兩種看似無關(guān)的場景結(jié)合，這是農(nóng)貿(mào)市場業(yè)態(tài)升級(jí)的創(chuàng)新實(shí)踐，也獲得了年輕人的青睞。

　　“一書一蔬，皆是生活。”據(jù)島與書房相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該書房于今年4月正式對(duì)外開放，配備2000冊圖書，包含美食主題圖書、少兒讀物、圖書漂流專區(qū)等，“我們還創(chuàng)新推出‘以書換蔬’活動(dòng)，捐贈(zèng)三本圖書即可兌換一袋新鮮蔬菜”。

　　“買菜時(shí)發(fā)現(xiàn)這里藏著不少三毛的書籍，立刻就將消息發(fā)給了朋友?！碑?dāng)?shù)亍?5后”咖啡師林悅表示，菜場書店自帶“反差萌”，隨手一拍就是“生活氣滿分”的文藝大片。

　　無獨(dú)有偶，在杭州最“潮”的菜市場——文二菜市里，稱心書房推出的“新鮮閱讀超市”精準(zhǔn)切中了年輕人需求：100余種“散裝麻雀”的試讀頁，就像賣菜時(shí)給顧客提供的試吃一樣，提前品嘗味道。

　　“等攤主殺魚的時(shí)間，就能讀完《長安的荔枝》的精彩片段?！痹谠囎x后，杭州“00后”上班族陳昊果斷下單購買了這本書。

　　這種“輕量級(jí)”閱讀體驗(yàn)與“Z世代”的消費(fèi)習(xí)慣不謀而合。

　　在溫州市的雙井頭菜場，盤菜生書店也成了年輕人出行的打卡地。其名字“盤菜生”來源于溫州一道家喻戶曉的涼菜。

　　“書店的書籍大多與飲食文化相關(guān)?！睋?jù)該書店負(fù)責(zé)人介紹，為了更接地氣，其還打造了“溫州菜”書柜，這里收集了甌菜典籍、溫州地方志等珍貴書籍，也希望成為展示溫州本土飲食文化的窗口。

　　如今，菜場正成為年輕人探索城市生活的新?lián)c(diǎn)。從尋覓美食到沉浸閱讀，他們追求松弛感與煙火氣并存的空間、樂于在非傳統(tǒng)場所發(fā)現(xiàn)文化驚喜以及重視消費(fèi)行為本身所承載的社交連接與社區(qū)歸屬感，體驗(yàn)著真實(shí)而鮮活的生活質(zhì)感。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，這不是簡單的場景疊加，菜場書店通過“閱讀+市井+社交”三重體驗(yàn)，滿足了“Z世代”對(duì)在地化文化消費(fèi)的需求。在菜場這一充滿生活氣息的場景中，早市的吆喝聲與翻書聲相互交織，形成了一種獨(dú)特的文化氛圍，展示了新一代讀者的消費(fèi)選擇和行為偏好。(完)