中新網紹興5月8日電 題：“一塊布”如何建設品牌？業(yè)界呼吁全產業(yè)鏈參與

　　作者 項菁 劉子琳

　　“當前，中國紡織業(yè)已經進入高質量發(fā)展階段，實現(xiàn)了從跟跑到領跑的歷史性跨越。推動形成更具價值創(chuàng)造力、文化傳播力、國際影響力的產業(yè)體系，品牌建設正當時?！苯眨谡憬B興柯橋舉行的2025中國紡織品牌創(chuàng)新發(fā)展培訓會暨品牌對接會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，紡織品牌建設，需要全產業(yè)鏈參與。

　　中國紡織服裝產業(yè)鏈完善，已是世界最大的服裝生產國、出口國。當前全球經濟和貿易形勢復雜多變，在全球紡織產業(yè)承壓的背景下，加強品牌建設已成為業(yè)界的關注點。

　　在孫瑞哲看來，一個品牌，凝結了技術創(chuàng)新、文化創(chuàng)意，承載著價值理念、企業(yè)信譽，是國家形象、產業(yè)實力的重要體現(xiàn)。尤其是當前外部不確定性因素較多，強大的品牌體系有助于提升企業(yè)價值能級、穩(wěn)定市場份額，增強抵御風險能力。

　　如何推動紡織品牌建設？孫瑞哲認為，紡織品牌的創(chuàng)新發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，涉及趨勢設計引領、纖維面料創(chuàng)新、渠道平臺賦能等，“只有全產業(yè)鏈同頻共振，才能將中國的規(guī)模優(yōu)勢、體系優(yōu)勢真正轉化為產業(yè)品牌的價值高度、創(chuàng)新勢能”。

　　比如從環(huán)境維度看，不論是材料選擇、加工過程還是流通體系，綠色制造已經成為品牌發(fā)展的必然選項。“讓綠色成為紡織品牌溢價的來源，就要求市場主體將環(huán)境壓力內化為發(fā)展動力，降低含碳量、增加‘含金量’?！睂O瑞哲說。

　　紡織品牌建設，還離不開產業(yè)、市場的基礎性支撐。會議所在地——柯橋坐擁“全球最大的紡織品集散中心”中國輕紡城，培育了8000多家紡織企業(yè)，被譽為“托在一塊布上的城市”。

　　紹興市柯橋區(qū)委常委、中國輕紡城黨工委書記袁笑文在會上介紹，近年來，柯橋因地制宜發(fā)展新質生產力，做深做實科技創(chuàng)新和產業(yè)創(chuàng)新深度融合文章，同時制定“柯橋優(yōu)選”品牌綜合指標體系，將品牌建設融入紡織服裝供應鏈。目前，“柯橋紡織”已成為全國首個價值超千億元的紡織區(qū)域品牌。

　　當日，全國紡織服裝行業(yè)專家學者、企業(yè)家以及知名品牌代表匯聚一堂，圍繞“向內而生·向外而行——新形勢下品牌發(fā)展的融合共生”主題展開了深入交流。(完)