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經(jīng)濟觀察:數(shù)字文化IP點燃“谷子”消費熱力

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經(jīng)濟觀察:數(shù)字文化IP點燃“谷子”消費熱力

2025年06月17日 19:41 來源:中國新聞網(wǎng)
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  中新網(wǎng)杭州6月17日電(藍伊旎)“我喜歡申公豹理智冷靜的性格,買了很多他的立牌、色紙(印有角色插畫的硬紙板)、吧唧(徽章),放在背包的夾層里、擺在書桌上,看著就覺得賞心悅目。”今年以來,各類動漫展會在浙江杭州舉辦,“00后”女生嘟嘟說,自己不僅在展會上買“谷子”(由漫畫、動畫、游戲等領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來的周邊產(chǎn)品),還經(jīng)常幫同學(xué)代購。

  在第二十一屆中國國際動漫節(jié)、第三十一屆COMICUP創(chuàng)作交流展等展會現(xiàn)場,《哪吒》《黑神話:悟空》等中國數(shù)字文化IP攤位持續(xù)爆滿。《哪吒》系列發(fā)行方透露,自發(fā)行以來,其正版周邊銷售額已達幾百億元,預(yù)估該IP最終能帶動上千億元衍生品消費。

5月27日,《哪吒》系列動畫電影愛好者分享自己收集的相關(guān)角色周邊?!『螡?供圖

  種種現(xiàn)象表明,中國數(shù)字文化IP周邊消費市場正迎來爆發(fā)性增長。據(jù)閑魚平臺數(shù)據(jù),今年第一季度中國IP“谷子”交易額已達“日谷”(日本IP谷子)的1.2倍,首次超越后者成為最活躍的“谷子”市場。

  其中,中國游戲IP周邊銷量表現(xiàn)尤為亮眼,連續(xù)兩年占據(jù)谷圈十大IP銷量榜的半壁江山。在各種展會現(xiàn)場,《戀與深空》《第五人格》等IP攤位前也總是排起長隊。

  “05后”游戲愛好者八角說,自己是“多擔(dān)”(同時喜歡多個角色),主要通過漫展和二手平臺“吃谷”(購買周邊)?!俺恕怨取?,我還經(jīng)常定制周邊和同好交換,追求興趣的同時還經(jīng)常能認識新朋友?!?/p>

  這股風(fēng)潮也推動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷升級。東莞某亞克力工藝廠負責(zé)人黃增發(fā)表示,過去四年間“谷子經(jīng)濟”熱度持續(xù)高漲,產(chǎn)品迭代周期從半年縮短至數(shù)月。香片、溫變、熒光等功能性亞克力產(chǎn)品層出不窮,廠商正以創(chuàng)意驅(qū)動體驗升級,滿足年輕人對個性化和互動感的追求。

5月17日,第三十一屆COMICUP創(chuàng)作交流展在杭州舉辦,動漫愛好者們在現(xiàn)場選購周邊產(chǎn)品?!⊥鮿?攝

  “周邊產(chǎn)品已成為青少年情感表達和社交互動的新載體,隨著市場逐漸成熟,理性消費漸成主流,行業(yè)也在加強原創(chuàng)保護機制?!彼a充道。

  艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元,同比增長超40%,預(yù)計2029年將超過3000億元。在文化產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈升級的雙輪驅(qū)動下,近年來崛起的中國數(shù)字文化IP正深度撬動消費市場,釋放更大增長潛力。(完)

【編輯:付子豪】
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