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全球化能力持續(xù)進(jìn)階:海信連續(xù)9年位居中國(guó)全球化品牌十強(qiáng)

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全球化能力持續(xù)進(jìn)階:海信連續(xù)9年位居中國(guó)全球化品牌十強(qiáng)

2025年06月19日 19:32 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)
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  6月18日,谷歌和凱度聯(lián)合發(fā)布的《2025 BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》年度榜單揭曉,海信再次躋身十強(qiáng),這是海信連續(xù)第9年位居中國(guó)全球化品牌第一陣營(yíng)。作為中國(guó)最早“走出去”的企業(yè)之一,海信以長(zhǎng)期主義深耕全球市場(chǎng),通過(guò)堅(jiān)持全球本土化運(yùn)營(yíng)、自主品牌建設(shè),全球化能力不斷進(jìn)階,在全球價(jià)值鏈上持續(xù)攀升,展現(xiàn)出中國(guó)品牌不懼風(fēng)浪穩(wěn)健前行的強(qiáng)大韌性。

  中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)覆蓋美國(guó)、英國(guó)、日本、澳⼤利亞等11個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng),持續(xù)監(jiān)測(cè)超400個(gè)品牌,篩選出203個(gè)候選品牌,最終通過(guò)品牌力分?jǐn)?shù)排名得出。自2017年首期榜單發(fā)布以來(lái),海信始終位列全球化品牌10強(qiáng),驗(yàn)證出海信出海方法論的成效。

  在全球化過(guò)程中,基于前端的用戶需求和使用場(chǎng)景,因地制宜進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新尤其重要。海信堅(jiān)持“Local for Local”的本土化策略,在全球成立7大海外區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心,設(shè)有31個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、36個(gè)工業(yè)園和制造基地,加快研產(chǎn)銷(xiāo)一體化布局。遍布全球的研發(fā)中心和本地化人才,讓海信更直面市場(chǎng)、了解消費(fèi)者需求,開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品,贏得消費(fèi)者口碑。

  根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布的數(shù)據(jù),2023年至2025年第一季度,海信系100吋電視出貨量占有率穩(wěn)居全球榜首。海信系電視在全球5個(gè)國(guó)家達(dá)到NO.1;海信冰箱在全球7個(gè)國(guó)家達(dá)到NO.1。

  在不確定性環(huán)境中,“強(qiáng)品牌”抗風(fēng)險(xiǎn)能力和自愈能力更強(qiáng)。在海信確定國(guó)際化戰(zhàn)略之初,就在行業(yè)內(nèi)較早放棄OEM“借船出?!保x擇了最難的“造船出?!保瑘?jiān)持做自主品牌,并持續(xù)大量投入至今。2006年,海信海外自主品牌收入占比還不足10%,2024年,海信海外自主品牌占比達(dá)到85.6%。

  海信抓住“體育賽事”這種世界通行語(yǔ)言,持續(xù)深耕世界頂級(jí)體育賽事與區(qū)域本土化賽事,構(gòu)建起成熟且富有成效的體育營(yíng)銷(xiāo)體系,有效推動(dòng)了海信全球化拓展和自主品牌建設(shè)。從品牌露出、產(chǎn)品輸出再到技術(shù)合作,海信通過(guò)深度參與價(jià)值創(chuàng)造,贏得消費(fèi)者信任,逐步構(gòu)建起具有國(guó)際影響力與情感凝聚力的品牌形象。

  與此同時(shí),海信積極踐行社會(huì)責(zé)任,融入當(dāng)?shù)?、反哺?dāng)?shù)亍R阅戏菫槔?,海信綜合產(chǎn)業(yè)園為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了1000多個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì),帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卦牧瞎?yīng)商、物流提供商等多行業(yè)的發(fā)展,助力南非的再工業(yè)化進(jìn)程。

  出海30余年,海信全球化能力不斷進(jìn)階,在全球價(jià)值鏈持續(xù)攀升。2024年,海信1000美元以上的高端電視銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)94%;1000美元以上的高端冰箱銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)79%。

  海信用自身實(shí)踐證明:中國(guó)企業(yè)的全球化過(guò)程,既是中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)服務(wù)和商業(yè)模式走向全球的過(guò)程,也是中國(guó)企業(yè)、中國(guó)文化和中國(guó)管理走向世界并接受檢驗(yàn)的過(guò)程。以海信為代表的中國(guó)企業(yè),通過(guò)不斷技術(shù)創(chuàng)新和自主品牌建設(shè),展現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)的“新氣質(zhì)”,推動(dòng)中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上不斷邁向新高度。

【編輯:房家梁】
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