功能推陳出新、高端占比增長(zhǎng)——以舊換新拉動(dòng)手機(jī)消費(fèi)升級(jí)

　　今年以來(lái)，消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)回升向好。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，今年消費(fèi)品以舊換新五大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中，5352.9萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬(wàn)件。

　　中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量9470.8萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)3.5%，其中，5G手機(jī)8093.2萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)5.6%，占同期手機(jī)出貨量的85.5%。艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅表示，盡管增幅相對(duì)有限，但在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下已實(shí)屬不易。依托補(bǔ)貼政策持續(xù)發(fā)力以及換機(jī)周期帶來(lái)的自然更新動(dòng)力，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)溫和復(fù)蘇。同時(shí)，行業(yè)格局呈現(xiàn)出明顯的頭部特征，前五大品牌的市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

　　賽迪智庫(kù)信息化與軟件產(chǎn)業(yè)研究所信息技術(shù)研究室副主任王瓊潔認(rèn)為，從產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)看，國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)占比增長(zhǎng)，低端產(chǎn)品市場(chǎng)占比下降，出現(xiàn)一定程度的消費(fèi)升級(jí)。

　　智能手機(jī)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，王瓊潔認(rèn)為主要有幾方面原因：一是國(guó)補(bǔ)消費(fèi)政策拉動(dòng)。今年1月份，手機(jī)首次納入國(guó)家補(bǔ)貼政策范圍，對(duì)6000元以下手機(jī)，按產(chǎn)品售價(jià)的15%給予最高不超過(guò)500元的補(bǔ)貼，疊加春節(jié)前后的電商平臺(tái)活動(dòng)旺季、廠商“高配低價(jià)”的銷售策略，刺激更多消費(fèi)者升級(jí)設(shè)備。二是解鎖智能新體驗(yàn)。各大廠商均已發(fā)布搭載端側(cè)大模型的AI手機(jī)，通話實(shí)時(shí)翻譯、圖像智能消除、文章摘要等AI功能和跨終端交互方式成為重要賣點(diǎn)，新鮮的使用體驗(yàn)一定程度上激發(fā)了換機(jī)需求。三是物理形態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新。種類繁多的折疊屏、超薄屏手機(jī)憑借便攜性和趣味玩法為追求差異化體驗(yàn)的消費(fèi)者提供了新選擇。

　　“當(dāng)前，智能手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已從過(guò)去的18個(gè)月延長(zhǎng)至約40個(gè)月，這意味著上一輪集中換機(jī)潮所形成的設(shè)備更新需求正進(jìn)入釋放窗口期。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善為市場(chǎng)注入了消費(fèi)動(dòng)能，隨著整體經(jīng)濟(jì)預(yù)期向好，消費(fèi)者消費(fèi)意愿逐步回升，疊加廠商優(yōu)化庫(kù)存水平和營(yíng)銷創(chuàng)新，共同推動(dòng)了終端銷售增長(zhǎng)?！睆堃阏f(shuō)。

　　在此背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)積極創(chuàng)新，在人工智能、影像、續(xù)航等各方面推陳出新，搶占市場(chǎng)。AI技術(shù)加速向手機(jī)滲透，主流廠商積極構(gòu)建自己的AI大模型體系，著力從底層芯片到上層應(yīng)用的全鏈路優(yōu)化，加速整合AI能力，將大模型技術(shù)與AI算法深度融入智能手機(jī)系統(tǒng)，在語(yǔ)音助手交互、圖像識(shí)別處理、智能推薦服務(wù)以及防騷擾電話識(shí)別等場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)了功能升級(jí)。

　　對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)走向，王瓊潔認(rèn)為，一方面，智能體驗(yàn)將持續(xù)升級(jí)。隨著端側(cè)大模型加速落地，AI技術(shù)將重構(gòu)用戶體驗(yàn)，涵蓋影像、語(yǔ)音交互、個(gè)性化服務(wù)等場(chǎng)景，手機(jī)能精準(zhǔn)“理解”消費(fèi)者意圖、規(guī)劃多步驟任務(wù)、跨應(yīng)用執(zhí)行任務(wù)，并在手機(jī)、平板、電腦等不同設(shè)備間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接和交互融合。另一方面，高端市場(chǎng)格局也將發(fā)生變化。蘋果雖仍在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但由于蘋果智能功能較弱以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速發(fā)展，蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)或?qū)⒈槐就疗放瓶s小。

　　“產(chǎn)品創(chuàng)新仍將圍繞用戶核心痛點(diǎn)展開(kāi)?！睆堃阏J(rèn)為，包括電池技術(shù)的突破；AI技術(shù)與終端設(shè)備的深度融合將向更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景延伸；影像功能升級(jí)將超越單純的像素與光學(xué)性能比拼，在虛擬背景生成、人像美顏算法、拍攝防抖技術(shù)等方面精細(xì)化打磨；折疊屏手機(jī)憑借技術(shù)成熟度提升與成本逐步下探，展現(xiàn)出推動(dòng)品牌高端化的強(qiáng)勁潛力。整體看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正處于技術(shù)迭代與結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段，政策紅利、消費(fèi)周期與技術(shù)創(chuàng)新的多重疊加，將推動(dòng)行業(yè)向更具價(jià)值深度的方向演進(jìn)。

　　本報(bào)記者 黃 鑫

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