中新網(wǎng)寧德6月3日電 (林榕生 魏知秋)走進福建省寧德市周寧縣，山巒疊翠，溪水潺潺。紛至沓來的游客們，或于仙風山之巔靜候朝霞映日，暢享清潤富含負氧離子的清新空氣；或立于九龍漈畔，感受飛瀑震耳欲聾、水霧拂面的清爽；或漫步麻嶺梯田，欣賞層層疊疊的田園風光，體驗鄉(xiāng)村生活的愜意。

　　即便在盛夏，周寧縣因平均海拔800米，氣溫依然宜人，平均24℃，成為避暑勝地。今年5月，周寧縣發(fā)布“24℃康養(yǎng)空間”文旅品牌，以“24”為核心構建系列文旅產(chǎn)品矩陣，探索出一條生態(tài)資源向文旅品牌轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新路徑。

　　從單一避暑到康養(yǎng)旅居的蛻變

　　周寧縣擁有“中國天然氧吧”“避暑旅游目的地”等9項國字號生態(tài)名片，森林覆蓋率72.96%，負氧離子濃度高達3466個/立方厘米，盛夏平均氣溫24℃。曾經(jīng)，因旅游產(chǎn)品單一，缺乏整體規(guī)劃，游客停留時間短，旅游消費以門票、餐飲為主，綜合收益有限。

　　“過去我們主打‘涼資源’，但游客來了發(fā)現(xiàn)除了溫度適宜，缺乏深度體驗載體，難以形成持久吸引力?！敝軐幙h委宣傳部副部長、縣文旅局局長黃川銘坦言，周邊縣市同質(zhì)化競爭加劇，這讓周寧必須在差異化中尋找發(fā)展。

　　因此，周寧縣深入挖掘“盛夏日均24℃”的獨特優(yōu)勢，將“24”這一數(shù)字提煉為文旅品牌核心，打造“24℃康養(yǎng)空間”文旅品牌，推出包括24景(九龍漈瀑布群等24個避暑勝地)、24式(24個網(wǎng)紅打卡點)、24味(輕膳、輕補等4大產(chǎn)品系)、24菜(傳統(tǒng)美食)、24鯉(文創(chuàng)飾品)在內(nèi)的“24”系列產(chǎn)品。

　　“如今，‘24’已成為連接生態(tài)價值與消費場景的文化符號?！秉S川銘表示，這種資源整合方式保留了“天然空調(diào)城”的核心競爭力，同時通過系統(tǒng)化產(chǎn)品設計，解決了體驗碎片化問題，實現(xiàn)從單一避暑到康養(yǎng)旅居的蛻變。

　　從生態(tài)資源到文化敘事的轉(zhuǎn)變

　　青磚黛瓦間，潺潺溪水穿村而過。來自漳州的莊婷婷蹲在周寧縣鯉魚溪景區(qū)溪畔，手機鏡頭里紅鯉悠然游弋，與古石橋相映成趣。

　　“這里的古村落韻味十足，文創(chuàng)店也很有特色，我買了好幾件紀念品。”莊婷婷笑著說，這里的風都是“甜”的，夏天還得加件外套。

　　這條被譽為“中華奇觀”的鯉魚溪，承載著八百多年“人魚和諧”的獨特文化，正是周寧“24景”的精華之一。如今，通過政府平臺統(tǒng)一流轉(zhuǎn)，25處閑置老屋修繕一新，民俗館、文創(chuàng)店、特色民宿等陸續(xù)開業(yè)。

　　在鯉魚溪畔的“鯉禮”文創(chuàng)咖啡館，咖啡香與古樸庭院相得益彰。“周寧文化底蘊深厚，我們希望以文創(chuàng)形式，挖掘更多屬于周寧的‘好故事’?！薄磅幎Y”文創(chuàng)咖啡館品牌主理人黃雪琦說。

　　在周寧，這樣的融合故事比比皆是。當?shù)貙ⅰ?4”這個數(shù)字巧妙融入產(chǎn)品設計，打造出一系列獨具特色的文旅體系。

　　從養(yǎng)在深閨到全域旅游的躍升

　　近年來，周寧縣依托自身優(yōu)越的生態(tài)資源，聚焦康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大投入完善設施，全鏈條優(yōu)化服務，積極培育“康養(yǎng)+”新業(yè)態(tài)，推動文旅、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)深度融合。

　　2021年，周寧縣以鯉魚文化為核心，推出“周寧有鯉”公共品牌。走進“周寧有鯉”南街店面，周寧土豆面、銀耳露、金線蓮、高山馬鈴薯、高山云霧茶等“24味”產(chǎn)品琳瑯滿目。

　　“周寧農(nóng)特產(chǎn)品富含營養(yǎng)，但傳統(tǒng)烹飪方式難以充分釋放活性成分。我們聯(lián)合科研團隊，采用細胞工程技術，將‘土貨’升級為‘康養(yǎng)珍品’?！敝軐幰患移髽I(yè)負責人黃曉敏介紹，2024年相關農(nóng)產(chǎn)品銷售額突破500萬元。

　　從“單一避暑游”到“全域康養(yǎng)”，從“生態(tài)資源整合”到“文化價值敘事”，周寧全域旅游實現(xiàn)質(zhì)的躍升。數(shù)據(jù)顯示，2024年周寧縣接待游客649萬人次，旅游收入達46.58億元，分別同比增長17.5%和22.4%。

　　黃川銘表示，周寧縣將持續(xù)豐富“24”產(chǎn)品線，打造更完善的文旅消費矩陣，進一步提升“24℃康養(yǎng)空間”文旅品牌影響力。(完)