中新網(wǎng)杭州6月11日電 題：“蘇超”如何踢出長(zhǎng)三角文體旅嘉年華？

　　作者 曹丹

　　6月11日，浙江杭州“00后”張子銘定了一個(gè)19時(shí)的鬧鐘，提醒自己搶購(gòu)2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽(下稱“蘇超”)無錫對(duì)陣常州的球票。他笑稱：“想去現(xiàn)場(chǎng)看看常州能不能守住最后一名的‘寶座’?！?/p>

　　“蘇超”成員系該省13個(gè)設(shè)區(qū)市，他們分別組建以城市命名的代表隊(duì)參賽。自5月10日開賽以來，該賽事迅速“破圈”，成為現(xiàn)象級(jí)體育IP。徐州與宿遷的“楚漢之爭(zhēng)”、南京與無錫的“鹽水鴨VS水蜜桃”對(duì)決等趣味話題，不僅點(diǎn)燃了線下觀賽熱情，更在社交媒體上掀起討論熱潮。

　　作為民間賽事，“蘇超”的爆火為長(zhǎng)三角地區(qū)文體旅發(fā)展帶來什么啟示？

　　浙江省文化和旅游智庫(kù)專家、浙江工商大學(xué)文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展研究院院長(zhǎng)易開剛在受訪時(shí)表示，“蘇超”的“出圈”首先得益于足球運(yùn)動(dòng)的天然吸引力，但更關(guān)鍵在于其“地緣身份+草根敘事”的獨(dú)特設(shè)計(jì)。

　　“蘇超”以城市為單位組隊(duì)，要求球員具備本地戶籍或?qū)W籍，強(qiáng)化了“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)”的集體榮譽(yù)感。同時(shí)，賽制規(guī)則限制專業(yè)球員人數(shù)不超過3人。官方數(shù)據(jù)顯示，本次聯(lián)賽參賽球員中65%為快遞員、教師等普通從業(yè)者，打破了職業(yè)足球的精英壁壘。

　　“這種‘本土化+平民化’策略，與貴州‘村超’異曲同工，但依托長(zhǎng)三角深厚的經(jīng)濟(jì)文化底蘊(yùn)，更具延展性。”易開剛介紹，參賽的13個(gè)設(shè)區(qū)市全部躋身2025年度中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市，“這種經(jīng)濟(jì)實(shí)力既保持了‘散裝江蘇’的個(gè)性，又形成了良性的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，讓賽場(chǎng)上的對(duì)抗更具看點(diǎn)”。

　　“蘇超”的另一爆點(diǎn)，在于將地域文化轉(zhuǎn)化為鮮活的IP符號(hào)。各城市的歷史典故、美食特產(chǎn)、特色產(chǎn)業(yè)紛紛成為賽場(chǎng)內(nèi)外城市代言符號(hào)。

　　“楚漢之爭(zhēng)”、“太湖三霸”變成“太湖三傻”、“南哥”之爭(zhēng)……這些充滿趣味性的“梗”在社交平臺(tái)上經(jīng)網(wǎng)友二次創(chuàng)作，形成滾雪球式的傳播效應(yīng)?？此戚p松的調(diào)侃，實(shí)則是千年文化積淀的現(xiàn)代化表達(dá)。

　　在浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授葉順看來，“蘇超”的成功還在于當(dāng)?shù)匚捏w旅部門巧妙地將線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)需求，讓賽事與文旅形成閉環(huán)，把城市間的“內(nèi)斗”變成共同繁榮的嘉年華。

　　常州推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)特產(chǎn)銷量翻倍；鹽城憑球票免費(fèi)領(lǐng)取雞蛋餅，吸引上萬名游客打卡……

　　“這些看似‘賠本’的買賣，實(shí)則是城市體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)投放?！比~順分析道，“球迷跨城、跨省觀賽，產(chǎn)生‘一人觀賽，全家旅游’的乘數(shù)效應(yīng)，徹底激活了消費(fèi)鏈條?！?/p>

　　長(zhǎng)三角地區(qū)發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，也為“蘇超”的火爆“添柴加薪”。易開剛說，城際交通的便利讓觀賽從“專程消費(fèi)”變?yōu)椤叭粘Ｐ蓍e”，“球迷完全可以下班后坐高鐵去看比賽，吃完夜宵再回家，這種‘微度假’模式與‘Z世代’的消費(fèi)習(xí)慣高度契合”。

　　葉順建議，未來長(zhǎng)三角地區(qū)可進(jìn)一步探索“文旅一卡通”跨省通用機(jī)制，借鑒“蘇超”的城市對(duì)抗模式，通過歷史IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)跨省CP，打造“月月有賽事、城城有互動(dòng)”的文體旅新格局。(完)