中新社北京6月14日電 題：LABUBU爆火 專家指中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷“關(guān)鍵躍遷”

　　中新社記者 王夢(mèng)瑤

　　中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特旗下玩偶IP“LABUBU”近期在全球爆火。接受中新社記者采訪的專家認(rèn)為，這一熱潮背后是中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷關(guān)鍵躍遷。

　　近日舉行的永樂(lè)2025春季拍賣會(huì)上，一款高131厘米、標(biāo)注為“全球唯一”的初代藏品級(jí)薄荷色LABUBU以108萬(wàn)元(人民幣，下同)的高價(jià)完成競(jìng)拍；同場(chǎng)拍賣中，還有一款全球限量15版的棕色LABUBU以82萬(wàn)元成交。

　　露著尖牙、表情搞怪的LABUBU是藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的一個(gè)森林精靈形象。今年4月，LABUBU3.0系列正式開(kāi)啟線下發(fā)售，引發(fā)全球多地?fù)屬?gòu)熱潮，蕾哈娜、貝克漢姆等明星“帶貨”進(jìn)一步推高其熱度。

　　在二手交易平臺(tái)，原價(jià)約百元的LABUBU盲盒被加價(jià)出售，部分隱藏款價(jià)格達(dá)到兩三千元。一位收藏近400只LABUBU的玩家說(shuō)，很喜歡它“怪誕中帶著萌感”的造型。

　　與此同時(shí)，在港交所上市的泡泡瑪特股價(jià)一路走高，已較年初上漲超200%，當(dāng)前總市值突破3600億港元。

　　據(jù)泡泡瑪特財(cái)報(bào)，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列2024年?duì)I收達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)726.6%，成為泡泡瑪特旗下第一大IP。2024年全年，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比增長(zhǎng)185.9%。

　　泡泡瑪特發(fā)布的2025年第一季度業(yè)務(wù)情況顯示，其當(dāng)季整體收益同比增長(zhǎng)165%至170%。其中，中國(guó)收益同比增長(zhǎng)95%至100%，海外收益同比勁增475%至480%。

　　泡泡瑪特股價(jià)飆升，還帶動(dòng)近期A股IP經(jīng)濟(jì)概念股跟漲。開(kāi)源證券分析師薛凱強(qiáng)表示，在盲盒市場(chǎng)中，熱門IP與品牌是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。LABUBU熱度居高不下，不僅帶動(dòng)泡泡瑪特的港股股價(jià)持續(xù)走高，也引發(fā)資金對(duì)A股盲盒經(jīng)濟(jì)板塊的關(guān)注。

　　其實(shí)，不僅是LABUBU，近兩年中國(guó)頻頻制造“現(xiàn)象級(jí)”爆款I(lǐng)P，悟空、哪吒等IP形象輪番出圈，引起文化共鳴的同時(shí)也帶來(lái)吸金效應(yīng)。國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已在2023年成為全球第四大授權(quán)市場(chǎng)，全年授權(quán)商品和服務(wù)零售額接近1000億元。

　　中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，這種熱潮并非偶然，中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)的崛起是文化自信與商業(yè)創(chuàng)新共振的產(chǎn)物。一方面，“Z世代”對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)不再滿足于功能需求，更追求情感投射與圈層認(rèn)同，這種消費(fèi)者的代際更迭構(gòu)成底層支撐；另一方面，優(yōu)質(zhì)IP開(kāi)發(fā)需要打通創(chuàng)作孵化、商業(yè)轉(zhuǎn)化、場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)全鏈條，頭部企業(yè)正在構(gòu)建新型協(xié)作生態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新是關(guān)鍵推力。

　　朱克力認(rèn)為，中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵躍遷。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將聚焦三個(gè)維度：故事原創(chuàng)能力決定IP厚度，能否持續(xù)輸出有文化根基的新敘事；技術(shù)融合能力構(gòu)建體驗(yàn)壁壘，利用AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、AI(人工智能)拓展交互形式；全球化運(yùn)營(yíng)能力打開(kāi)價(jià)值空間，如何讓東方美學(xué)成為世界語(yǔ)言。

　　他說(shuō)，這需要企業(yè)擺脫流量依賴，真正沉下心來(lái)培育IP的生命周期?！爱?dāng)浪潮退去，唯有那些把文化基因轉(zhuǎn)化為持久情感聯(lián)結(jié)的IP，才能穿越產(chǎn)業(yè)周期?！?完)