中新網(wǎng)北京5月24日電 (記者 呂少威)由北京市商務局和通州區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，北京電子商務協(xié)會承辦的“2025北京直播電商購物節(jié)”24日在北京大運河博物館啟幕。

　　購物節(jié)以“‘直’購好物‘播’動京城”為主題，采取“1+9+N”模式，以啟動活動為起點，持續(xù)開展好物市集、雙選會、京品專場直播帶貨、達人探店、主播大賽、直播電商實操型人才培訓、“AI+直播”創(chuàng)新沙龍、品牌校園行、通州區(qū)特色活動等九大主旨活動和N場特色促消費活動，通過線上線下深度融合的創(chuàng)新模式，為消費者打造沉浸式購物體驗。

　　科技互動與趣味體驗樂不停

　　“直播好物市集”上的AI數(shù)智體驗專區(qū)，消費者可沉浸式感受虛擬直播間、AR智能設備的未來購物場景，與淘寶VisionPro互動、與樂娛購殘奧會冠軍數(shù)字人合影，或體驗鵬泰集團虛擬直播間豐富的直播場景。市集還設有打卡領禮物、AR尋寶等互動游戲。

　　通州區(qū)更推出多重“文商旅體”融合的驚喜體驗活動，讓歡樂貫穿整個購物節(jié)，“驚喜票根”活動聯(lián)合支付寶、餓了么平臺，消費者憑大運河博物館“看·見殷商專題展覽”的票根，即可在全區(qū)商業(yè)綜合體享受商品和餐飲滿減優(yōu)惠；“運河有戲演出季”帶來1600場精彩演出，包括臺湖爵士音樂節(jié)、夏日周末音浪季、繁星戲劇村親子戲劇節(jié)、開心麻花喜劇生活節(jié)等，打造活力四射的文化盛宴的同時也不乏周邊文創(chuàng)好物供選擇。

　　此外，品牌校園行、達人探店等活動中，消費者還能有機會與達人主播實時互動，甚至有機會參與直播挑戰(zhàn)賽，體驗一把“帶貨主播”的樂趣。

　　各式展區(qū)促消費

　　隨著購物節(jié)的開幕，北京大運河博物館超千余平方米的展區(qū)同步開啟進行為期兩天的好物市集，設立了“外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)、絲路電商好物專區(qū)、老字號與非遺產(chǎn)品專區(qū)、各地特色產(chǎn)品專區(qū)、新消費品牌專區(qū)、知識消費專區(qū)、汽車消費專區(qū)、直播帶貨專區(qū)、AI數(shù)智體驗區(qū)”九大專區(qū)，打造虛擬直播間、AI技術體驗區(qū)。

　　為消費者提供“可觸可感”體驗的同時，市集商家也將通過打折促銷、發(fā)放消費券、打卡領禮物等活動帶來質(zhì)優(yōu)價廉的北京、全國各地乃至全球的品質(zhì)好物。后續(xù)各區(qū)開展的N場特色促消費活動也得到了各大平臺的流量支持，“滿減”“折扣”應接不暇。

　　京東、美團、快手、抖音、淘天等11家電商平臺，推出各式促消費優(yōu)惠活動。京東以“618購物節(jié)”為核心，推出“滿200減20神券”“跨店滿減”等玩法；美團聯(lián)合餐廳推出限量套餐，配送費減免，每周五至周日發(fā)放商圈消費券(線下掃碼核銷)，家政等服務低至3折，支持分期免息；快手推出“信任購”專場，高復購率商品(如農(nóng)特產(chǎn)、日用品)提供“假一賠十”保障，6.1—6.18期間，每日10點、20點上線9.9元專區(qū)。

　　淘寶、天貓推出“商家自播賽”，中小商家通過直播排位賽爭奪平臺流量獎勵，5月24日進入天貓618活動預售期，大額券限量搶，尾款支持分期免息，推出低碳商品專屬補貼，回收舊物換購物券；抖音“品牌嘉年華”聯(lián)合國際美妝、潮牌舉辦“品牌周”，發(fā)放平臺通用券，618活動期間跨店每滿150減25，疊加店鋪券、免費運費險，同時扶持農(nóng)產(chǎn)品、非遺手工藝品商家；工商銀行北京分行在好物市集限量發(fā)放消費券并提供金融服務。

　　線上線下融合聯(lián)動

　　購物節(jié)匯聚200余家知名品牌企業(yè)，覆蓋老字號、新消費品牌及國際品牌。

　　北京郵政聚焦京郊特色好物，涵蓋京郊老字號美食等，打造一場盛大的京郊好物購物狂歡直播；京企直賣平臺推出老字號專場促銷活動，滿299元立減50元，同時活動期間免費福袋不停發(fā)；平谷區(qū)舉辦食品直播電商選品大會暨桃花美食消費季活動，深度融合直播電商與現(xiàn)代食品營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，匯聚全國近20個省市的200余家食品企業(yè)、100多個MCN機構及渠道采購商，集中展示各地獨特風味和文化魅力。菜百開展“人生的美好時刻，菜百首飾從未缺席”活動，滿額返券。潘家園開展線上直播、線下促銷活動，包括“小滿臻選好物”“端午安康節(jié)”“618大促節(jié)”等，滿足消費者對古玩藝術品的需求。(完)