中新網(wǎng)溫州6月13日電 題：“谷子經(jīng)濟”活躍 帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“年輕態(tài)”

　　作者 張益聰

　　眼下是畢業(yè)季，在浙江省溫州市龍港市某印刷包裝企業(yè)車間，工人們正在加緊生產(chǎn)各色文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。該車間主管周帥表示，最近“谷子經(jīng)濟”帶動印刷包裝訂單激增，以保證年輕人“吃谷”(指購買動漫、游戲等IP衍生的周邊商品)量大管飽。

　　“谷子”一詞來自二次元文化，是指動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)衍生出的IP周邊產(chǎn)品，包括卡牌、徽章、鐳射票、亞克力立牌等，消費群體主要來自年輕人。

　　“‘谷子’在中國有其在地化表現(xiàn)?！弊鳛椤?0后”二次元文化愛好者，宗圓超從2000年前后就開始收集小浣熊、水滸傳等卡牌，如今，這些卡牌已經(jīng)成為“80后”“90后”早期“吃谷”愛好者的“獨家記憶”。

　　進入“00后”“10后”時代，“谷子”一詞“出圈”，已經(jīng)泛化為文化產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品的代名詞。如今，隨著中國影視產(chǎn)業(yè)走向精品化，從電影票、會員制的“票子經(jīng)濟”，延伸到卡牌、徽章的“谷子經(jīng)濟”，消費模式的變化正重塑著傳統(tǒng)影視行業(yè)的發(fā)展之路。

　　不僅如此，“谷子經(jīng)濟”既是文化產(chǎn)業(yè)的“二傳手”，又是印刷包裝產(chǎn)業(yè)的“掘金機”。譬如，某印刷包裝企業(yè)趁“谷子熱”擴大生產(chǎn)，自2024年入駐龍港以來，已交付數(shù)萬箱卡牌、鐳射票、立牌、流沙磚等產(chǎn)品。其中僅國創(chuàng)動漫《全職高手》單個IP的周邊產(chǎn)品，去年銷售金額就超3000萬元(人民幣，下同)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，龍港市印刷包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為230億元，相比2019年該市“撤鎮(zhèn)設(shè)市”的110億元，實現(xiàn)連續(xù)5年增長。

　　作為“中國印刷城”，龍港在擁抱“谷子經(jīng)濟”的同時，也迎來了印刷包裝產(chǎn)業(yè)迭代升級的新機遇。例如，為滿足“吃谷”多元、精美的需求，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)新多種印刷技術(shù)，并研發(fā)出多樣化的工藝流程。

　　龍港市印刷包裝行業(yè)協(xié)會秘書長梁孝克表示，近年來，情緒價值、小額消費、社交屬性等中國年輕群體消費市場的新態(tài)勢，形成了“谷子經(jīng)濟”千億級新賽道，也帶動了龍港傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出“年輕態(tài)”的生命力。(完)