中新網(wǎng)上海6月26日電 (李秋瑩)近年來，青年日益成為文旅消費的主力群體，憑借受眾范圍廣、傳播效應(yīng)快、消費能力強等優(yōu)勢正在重塑文旅消費市場格局。文旅消費場景兼具文化體驗與旅游觀光，不僅涵蓋博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館等傳統(tǒng)知識型空間，更加速向演藝消費、主題樂園、新奇體驗、科普教育等多元業(yè)態(tài)延伸。

　　日前，上海市青少年研究中心聯(lián)合愛文億發(fā)布《2025上海文旅場景消費報告》，報告由《魔都逛館實錄》與《上海打卡盤點》組成，關(guān)注年輕人以文博場館為承載的“體驗”消費、以演藝經(jīng)濟為代表的“悅己”消費崛起趨勢。報告顯示，年輕人文旅消費正從傳統(tǒng)功能滿足向追求情緒價值與個性表達的代際需求躍遷。

　　文博藝術(shù)場館承載歷史、傳承文化，也是重要的城市公共文化空間。當前，它們通過創(chuàng)新融合，將歷史記憶、藝術(shù)表達與空間體驗轉(zhuǎn)化為集情緒療愈、審美體驗、城市認同等于一體的復(fù)合型文化載體，符合年輕人對“有意義消遣”與“有質(zhì)感社交”的深層需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，年輕人“為了一座館，奔赴一座城”趨勢顯著。逛館青年中，上海占比46.6%，外省市占比53.4%，其中江蘇、安徽、浙江分別占比10.8%、6.5%、5.0%。近八成青年選擇周末出行打卡博物館、美術(shù)館和藝術(shù)館，周六、周日逛館青年分別占比43.4%、36.2%。

　　上海豐富的文博藝術(shù)展館資源建構(gòu)了年輕人與海派文化的連接方式，如上海電影博物館、油罐藝術(shù)中心以建筑再生對話歷史與現(xiàn)代；又如外灘美術(shù)館、廣富林水下博物館構(gòu)建美學(xué)地標輸出社交貨幣；再如觀陶藝術(shù)館、豫園華寶樓轉(zhuǎn)化東方美學(xué)賦能藝術(shù)體驗……年輕人在個性觀展中完成自我畫像的策展實踐，“來上海，看文博大展”日漸深入人心。

　　上海高濃度的藝術(shù)資源、高頻次的藝術(shù)交流讓藝術(shù)回歸年輕人日常生活?！奥瓮鉃┰础薄奥位春Ｂ贰薄奥螢I江”等經(jīng)典Artwalk線路，串聯(lián)起從建筑美學(xué)、海派器物到國際藝展等多元立體文化場景。年輕人精心規(guī)劃動線捕捉打卡視角，借社交媒體將漫游體驗轉(zhuǎn)化為彰顯審美品位的社交貨幣，在Artwalk中主動參與城市文化構(gòu)建、深度感知城市與藝術(shù)的共生共榮，并將這份體驗轉(zhuǎn)化為獨特的城市生活方式與文化消費選擇。

　　上海熱門演藝、沉浸劇場、新奇體驗、都市樂園等新型文化消費場景多元、分布密集，高濃度、高迭代的文旅供給生態(tài)覆蓋年輕人社交打卡、情緒價值、儀式感等“悅己”訴求。演藝經(jīng)濟具有高度創(chuàng)意性與獨特文化性，也是情緒經(jīng)濟體系下的高附加值領(lǐng)域，其將消費重心從功能與品質(zhì)屬性，延伸到提供“情緒價值”。當下觀演熱潮興起，既是年輕人對藝術(shù)內(nèi)容與文化偶像純粹熱愛的體現(xiàn)，也折射出其對精神療愈與圈層社交的深層需求，成為年輕人精神生活新剛需與身份構(gòu)建的重要標簽。(完)