文/馮玲玲

　　炎炎夏日，中國消費市場熱力十足。

　　去江蘇看一場火爆的城市足球聯賽；到浙江莫干山避暑，體驗星空露營與山野咖啡；奔赴新疆伊犁草原，騎馬穿越花海；在敦煌莫高窟解鎖彩繪技藝新體驗……

　　從繁華的夜市到消暑的市集，從精彩的文旅活動到多元化的研學，進入夏季，消費新模式、新場景不斷涌現，消費潛力不斷釋放，推動經濟熱度持續(xù)攀升。

　　“賽事+文旅”，點燃消費引擎

　　單場比賽觀眾突破1.5萬人次，付費場次門票三次放票均被秒空……小小足球在江蘇掀起巨浪，“蘇超”成為今夏最火爆的體育IP。

　　更驚人的是其經濟溢出效應。

　　“蘇超”已成為江蘇各地文體旅融合的超級入口，形成大規(guī)模產業(yè)聯動。如徐州和鎮(zhèn)江針對客隊的觀賽市民，推出了景區(qū)免票優(yōu)惠政策，常州更是推出了“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐。鹽城、南京等城市亦推出了觀賽結合旅游及美食的文體旅套票，刺激了主場6個城市的消費熱度。

　　6月14日，“蘇超”第四輪比賽開啟。同程旅行數據顯示，本輪6個主場城市賽場周邊的酒店預訂熱度均實現同比大幅增長。

　　這場足球熱潮還席卷了電商平臺。京東數據顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇足球襪、護腿板成交額同比增長近80%，銷售排名躍升至全國第三，僅次于北京、廣東。

　　“蘇超”的成功并非孤例。

　　在河北雄安新區(qū)，2025乒超聯賽第一階段比賽期間，容城縣酒店預訂熱度同比增長88%，周邊野三坡、百里峽等景區(qū)門票預訂環(huán)比翻倍。貴州惠水縣藤球賽事則帶動當地端午節(jié)接待游客23.66萬人次，旅游總收入1.79億元，同比分別增長7.68%、7.56%。

　　數字經濟與未來城市研究院院長、暨南大學教授胡剛分析稱，在今年政府工作報告提出大力提振消費、全方位擴大國內需求的大背景下，文體旅業(yè)態(tài)成為各地城市注重激活消費動能的新增長點。從近兩年持續(xù)火熱的演唱會市場，到當下爆火的“蘇超”，表明中國居民整體消費趨勢，正從基本的生活保障，向更高層次如文旅、醫(yī)療和教育等文化娛樂、保健消費跨越拓展。

　　夜間經濟，打造夏日“煙火氣”

　　入夏以來，夜間經濟更加活躍。

　　上?！?6夜生活節(jié)”近日啟幕，從6月至9月，上海將推出130個主題特色夏夜活動，帶動夜間經濟發(fā)展；北京5月底開啟“Let‘s北京·夜京城2.0”活動，為消費者提供豐富多彩的夜生活消費選擇，激發(fā)夜間消費活力。

　　夜間經濟已成為各地擴內需、促銷費的重要抓手。今年以來，多地出臺相關政策舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂等活動，加快夜經濟發(fā)展。

　　如深圳近期提出，培育打造一批全市夜間經濟示范街區(qū)，鼓勵開展夜間延時服務；上海提出，優(yōu)化集市夜市，發(fā)展設攤經濟，打造不同特色的夜間消費集聚區(qū)和特色市集；

　　沈陽推動夜間消費業(yè)態(tài)多元融合發(fā)展，將構建特色鮮明、體驗豐富、業(yè)態(tài)多元、文化氣息濃郁的活力“夜沈陽”；

　　杭州也強調發(fā)展夜間經濟，打造10個以上夜間餐飲集聚示范區(qū)，打響“七彩夜杭州”品牌。

　　各地持續(xù)發(fā)力的背后，是夜間經濟蘊含的巨大潛力。

　　有機構統計，我國夜間經濟市場規(guī)模已從2018年的22.54萬億元躍升至2023年的50.25萬億元。其中，夜間旅游需求也持續(xù)上漲，據中國旅游研究院測算，2024年僅國內夜間旅游花費達1.91萬億元，同比增長21.7%。

　　如今，我國夜間經濟的內涵早已超越傳統的餐飲購物，而向融合文化、旅游、娛樂等多領域深度拓展，形成“食、游、購、娛、體、展、演”融合共生的消費生態(tài)鏈，在現代城市發(fā)展過程中具有重要作用。

　　中國旅游研究院院長戴斌日前表示，以文化消費和旅游休閑為主要內容的夜間經濟，已經進入各地經濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略體系。

　　暑期旅游，增添消費活力

　　隨著考試結束，超長假期來臨，研學游、考后游等成為夏季的熱門選擇。

　　山西博物院的“實物呈現+深入解讀+數字延伸”新展陳模式、敦煌莫高窟的彩繪技藝新體驗、湖北秭歸的屈原文化研學之旅……今年夏天，多地依托豐富資源，推出特色研學線路，如歷史文化探索、自然生態(tài)體驗、科技創(chuàng)新實踐等，深受親子家庭喜愛。

　　高考結束，畢業(yè)旅行季隨之而來。去哪兒旅行數據顯示，6月，22-25歲旅客酒店預訂量同比增長22%。在去哪兒平臺上，畢業(yè)旅行訂單中，長線游機票預訂量同比增長35%。

　　今年夏天，背著旅行包、拖著行李箱的國外游客遍布各大城市街頭，“China Travel”依舊火熱，同時帶動入境消費升溫，“一定要帶空箱子去中國！”這個實用小貼士在海外社交平臺引發(fā)熱議。

　　業(yè)內分析指出，離境退稅新政與簽證、支付便利化等政策協同，帶動了入境旅游消費。同時，依托中國制造業(yè)從“制造”向“創(chuàng)造”升級，中國產品對國際消費者的吸引力也在不斷上升。

　　整體來看，夏日經濟火熱的背后，離不開政府的有力支持和引導。

　　今年以來，國家一系列促消費政策接續(xù)出臺，為消費市場繁榮提供了保障。各地發(fā)放消費券、舉辦各類促消費活動等措施，進一步釋放了消費潛力。專家表示，隨著夏日延續(xù)，消費市場的熱度有望進一步攀升，將為經濟增長注入更多活力。